阿里钉钉在线求饶

“阿里钉钉在线求饶，腾讯股东跪求首页是什么？让大厂在逼站集体卖萌是什么？让他们争相喊出爸爸是资本的迷局，还是命运的安排，是商业的无耻还是恋爱这一期让我们深入腻子们的世界，寥寥逼站的的未来。Hello大家好，我是IC实验室的馆长，这是暗中观察系列，第11期之前借用我的朋友金老师的文章，作为一期视频战争2020我提到过，大体上我同意他的思路，唯独有一点分歧，金老师认为天下英雄模块之下皆土鸡娃拱，而我认为b站正是两极格局下的破局者，现在分析b站的文章和视频不少，但多数都是从b站是中国的YouTube这个角度出发，从资本的角度分析市值流量商业模式等等，而我们这期节目会从另一个视角出发，”希望让更多人意识到b站已经成为社会传播的关键节点，如果你还认为b站只是一个垂直于二次元的小破绽，那么你一定会失去未来几年最重要的舆论阵地。如果你最近去问你身边的小朋友最恨听到什么声音，他一定会咬牙切齿的挤出一声，本以为疫情期间放假在家，就是每天开心的农药吃鸡，不曾想知识的海洋巨浪滔天，你不想荡漾其中也要拍在你的脸上，无数小学生被迫下载钉钉再加远程接受老师们爱的关怀，你以为钉钉的logo是蝙蝠翅膀不？那是知识的浪，愤怒的小学生们无法抵抗家长与学校的暴行，于是转头把怒火宣泄在了钉钉上，纷纷打开APP store，线上一心好评，但到底是年轻人还是单纯,以为互联网的商业世界就跟学校里的考试一样分数低了，回去会被爸爸打，没有想到虽然叮叮在f store上已经跌到了2.6分，但他的爸爸阿里却笑开了话，真正决定射出的分数叫做KPI与叮叮分数日益走低，相对的是他日益飙升的的下载量，就冲这个下载增量趋势，阿里巴巴别说打孩子了，给丁丁的压岁钱估计做梦都能让人笑醒，接下来丁丁的操作不可谓不骚,直接在B战发了一个钉钉本兵在线求饶的鬼畜视频，毫无节操地给小学生们下跪，喊爸爸截止今日这个视频在B战已经收获1900万，播放量24万条弹幕，丁丁的官方账号叮叮叮tat粉丝量也突破了50万，短短一周就比我辛苦，熬夜包干脱发三个月效果还要好，早知如此我也下跪喊爸爸了。作为一款办公软件钉钉给人的印象一直比较严肃，严肃的人，一旦浪起来真是止都止不住，直接浪到人尽皆知，全网轰动，各大平台纷纷开始讨论如何看待丁丁这么浪，腾讯也紧跟其后下场，毕竟王者荣耀这些腾讯系的游戏，多年来就是靠着小学生们充钱发展壮大，若论当小学生的儿子，谁的经验能比我丰富？于是腾讯二话不说，打开b站的腾讯官方账号，接连发送了两条视频鹅场组完BBBBBB司机和被迫营业的腾讯 b站股东卖艺，求上首页论给小学生当儿子的心意，与阿里不黄多让，甚至引来了支付宝的阿里亲儿子的围观，这种腾讯叫支付宝知之的奇景，恐怕也只有在b站能看到了，加油。我希望下次能看到马化腾叫马云，运营两大互联网巨头在b站给小学生争当儿子这件事上达成了共识，其实丁丁和腾讯早已注册了b站官方账号，从去年就开始发布视频了，或许是斗争久了有了默契，两家还都是在双11这天推送的第一支作品，由于疫情导致春节后复工时间一直后延线上办公成为刚需，同时也成为阿里和腾讯两大巨头互相角力的新战场。因此很明显从2月14日开始，双方的视频都开始选择制作线上办公相关的内容，丁丁的丁丁苯丁在线求饶爆火之后，腾讯也开始摸索到了在b站运营官方账号的方法，腾讯这家市值4700亿美元的巨头，尽管在发展中有许多波澜壮阔的故事，但其成功笼统的来说就是做对了两件事儿。第一是创造了QQ，第二是创造了微信。阿里当然也知道一款通讯软件是多么重要，于是当年动员整个集团所有力量开发来往来对标微信做熟人社交，还要求员工集体使用，结果投入了大量人力物力，最后用户数才200万，被微信吊起来锤直接宣告败北，乃至最终留下了阿里没有社交基因的历史结论。丁丁就是在熟人社交这条路走不通后，原本来往团队的一些成员另辟蹊径想出来的道路，阿里虽然没有社交基因，但是但是特别有射出基因生安企业端管理者的需求，于是丁丁在这个基本无人竞争的市场里攻城略地，黄奔猛进到去年用户数已经突破2亿，有超过1000万的企业和组织入驻，而腾讯直到2016年才反应过来要进军b端市场，推出了企业微信，相比阿里多年来在b端的耕耘显然是略有忽视了，毕竟这么多年凭借着微信这个大虾器在c端市场无往而不利，丁丁并没有给腾讯带来真正的威胁，但是随着这两年互联网流量渐渐达到天花板，b端市场,成为了新的战场，甚至间接推动了腾讯的改组。这次的全民被动加里敦事件让中国更加快速的进入了远程办公时代。从2月5日起丁丁就超过了微信QQ这两大im巨头占据了APP store免费榜榜首。如果说这只是疫情期间暂时发生的特殊现象，那丁丁反手切入远程教育领域，布局校园市场就触动到腾讯的基本盘了就。在这样的情况下，丁丁还巧妙利用被小学生们一心差评的热度，四两拨千斤。在b站发鬼畜视频与年轻人群体中转了一波口碑，这说明丁丁已经开始有意识的去树立品牌年轻化的形象，让丁丁在人们心目中从一个企业im工具转变为覆盖群体更广的社交软件，而平均用户年龄21岁，新注册用户的平均年龄，甚至只有19.8岁的小破绽，成为了阿里和腾讯两家巨头向年轻人传达里面完全品牌年轻化的战场，拥有广大的年轻用户自然是巨头选择在b站做营销的原因之一，但除此之外还得益于b站独特的社区。区文化b站是一个流量相当健康的战场，如今绝大部分平台都陷入虚假流量的陷阱，花钱买数据热搜热榜什么的早已经不是秘密，但是b站的分发体系并不以流量论，而是用户与内容之间的互动。我在b站发第一个视频的时候，就有朋友问我要不要帮帮忙给你多看几遍，刷一点播放量，但其实b站的视频每个IP的点击量每日只计算一次，而且必须是点开后持续播放一段时间才计算一次点击，你只能靠内容本身去引起用户的强烈互动讨论，而无法通过灰色手法去增加流量。依靠二次元发家的小破绽，经过多年的发展，早已形成独树一帜的社区文化，很多人觉得这种文化太过小众，却忽略了年轻人的成长，影响世界的终究是年轻人，他们把这种社区文化带到了中文互联网的每一个角落，制造了无数个梗，比如前方高能预警，啊我死了极乐净土等等，凭借这种浓郁的社区文化b站，毫无疑问是当下的中国最强大的pUGC平台，让其他平台想要效仿也难以下手。比如2014年前后优酷就曾砸钱买下保厂长，万和天移等优秀内容创作者，但是这些创作者最后还是渐渐的将阵地转移到了b站，在这个前提下，一个品牌如果能够掌握这种社区文化，利用这种社区文化，就能直接和这个社区中的所有年轻人沟通，并且获得他们的喜爱。在许多人的印象里，b站似乎还是一个小众的亚文化网站，这是出于对b站的不了解，因此忽略了用户群体和社区文化共同催生出的创作能力。"拿我自己举例，我从去年4月份做公众号看，开始就一直在谋划视频化，但是因为做的内容多是商业分析、市场营销和互联网观察，所以没有想清楚利用哪个平台，我之前也写过分析b站的文章，知道b站是国内最接近YouTube生态的网站，那也是受制于小众的刻板认知，答不准该不该做，直到2019年12月份b站财经区崛起，我才意识到b站的内容非常多元化，b站的用户对专业内容也非常渴求，当时恰逢双11没过多久，我在公众号写了三篇关于淘宝直播和电商的文章，和很多一线从业者有过交流，积累了一些资料，于是拍板将李佳琪和威亚的故事制作成视频放上b站，当时做这个决定还很犹豫，因为还摸不清大家是否喜欢这样的故事，所以我对这个视频的期待也不高，播放量能破1万我就欢天喜地了，没想到视频上线后播放和互动的效果相当不错，甚至获得了推荐位。第一天播放量就突破了10万，出乎我的意料，但也印证了我的b站的判断，这是一个。还有许多内容蓝海可以挖掘的平台，中文互联网的内容输出经过了几个时代的变化，论坛和博客时代人们都是阅读长文微博的兴起，将这种习惯打成了碎片化，大家开始只接受更短小精悍的文字，人们对于阅读信息的追求越来越轻，量化就是不可逆的趋势，视频也是一样，短视频逐渐成为主流，以抖音快手为代表的短视频平台正在疯狂占据互联网时代人们的碎片化时间，但这并不意味着人们就不关心更深度一点的内容，短视频固然很火，但娱乐上的内容非常容易同质化，b站的特点在于它的视频是可短可长的，内容形态相当丰富，你既可以做一些娱乐上的短视频，譬如叮叮就很短，也可以做10分钟以上的科普长视频，这在b站也有相当多的受众，从信息的接受度来讲，视频显然比文字和图文更容易让人接受。如果你是一家企业想要做品牌公关或者营销的时候，短视频平台多数情况下只能满足带货的需求，而这种带货能力并没有大家想象中的那么强，短视频能够带货的品类非常单一，且客单价很低，图文时代的投放逻辑是怎么样的？呢微博小红书这类平台可以负责种草，知乎公众号这种平台则是重要的舆论阵地，是许多图文信息的源头。不管你做PR和品牌工作，只会在微博上做数据，而不会在知乎和公众号上发起有价值的讨论，你会发现永远不得其反视频时代也是如此，短视频可以种草，但因为无法深入的讨论一个产品一件事情，因此很难做到品牌塑造和内容出圈能。这也是为什么短视频平台有点像信息孤岛，而b站这个越来越多元化的平台，恰好可以承载视频时代企业级营销的需求，除了视频平台标配的流量产品以外，b站的up主社区盛行的互动氛围，甚至评论区和弹幕都是很多领域有效的营销抓手，比如饮食领域与文娱领域的合作，去年b站与凉茶品牌王老吉合作的王老吉米绒画形象征集与动漫、绘画、音乐等各圈层阿部族联合共创，激发用户一起绘制出王老吉的拟人形象。比如时尚领域和游戏领域的互动，LV与撸啊撸推出了元素，女皇琪亚娜联名皮肤后，也选择与B站这一国内电竞爱好者聚集的文化社区合作，去向年轻人传递LV攀升巅峰的精神，B战的游戏时尚区都是大区，在中国你很难找出第二个，同时在这两个兴趣圈层均有建树的平台，品牌最害怕的永远是老化，想要生存就必须去做年轻化的城市，怎么将自己的品牌与年轻人关心和喜爱的领域结合起来，是任何一家公司的市场部都要关心的问问题，很显然除了互联网、时尚、饮食这些领域以外，还有许多品牌存在与b站对接的可能性，就看你是否能抓住这些关键点了，不论企业还是创作者，只要你敢玩b站丰富的生态，有巨大的空间功底折腾，从去年b站向外界释放商业化加速和增长的信号来看，2020年将是第一站的内容和运营大举发力的一年，所以真正的b站红利才刚刚开始，这些也是我一直不遗余力的向拥有内容输出能力的朋友去安利b站的原因，我希望他们去了解b站的用户和社区文化，将自己的内容放到b站上来，因为在我看来b站还有相当丰富的内容潜力，带更多创作者去挖掘，同时他已经在中文互联网中牢牢占据了一个生态位，成为重要的社会舆论阵地一个作用，最多z时代用户拥有良好社区文化和强力内容制造能力的平台，如果你还认识不到其传播价值，那么你终将错过许多这些年传统广告已死的议论声不绝于耳，所有人都在寻找最适合这个时代的营销方式，也都在思考最适合和这一代年轻人沟通的方式。叮叮的操操作证明了b站在社会传播中的巨大潜力，我一波今年会有更多的企业选择入驻b站，学习年轻人的文化，与年轻人打成一片，挖掘品牌年轻化的价值，很多从业者沉迷于短暂的流量爆发，却总是忽略了品牌这件事儿永远需要长期运营，未来永远是属于年轻人的，当你与这个群体脱节也意味着失去了品牌的未来价值，这也就是为什么阿里和腾讯都开始重视运营b站的原因，b站在手天下，我有2020年可千万别错过b站了，消费商业洞见竟在IC实验室，感谢你的三联和关注，我是观众，我们下期再见,